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厨电行业“渡劫”关键词来了:转线上、成套卖、价格战

时间 : 2020-05-18 10:32:49来源 : 钉科技

根据奥维云网数据,2020第一季度厨电市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶)零售额170.5亿元,同比下滑40.5%;零售量1422.6万台,同比下滑33.7%。

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钉科技注意到,厨电市场整体呈现以下特征:

渠道方面,线上占比接近五成。

线下一直是厨电主要消费场景,但或受疫情的影响,产品的线上销售占比持续走高。油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机线上销量占比均突破了40%,有品类线上占比接近60%。

产品方面,有三点特征。

一是,“套餐”成热点,均价攀升。

一季度来看,部分厂商以套系的方式进行销售,通过刚需产品与低频使用产品“组合”进行销售。

根据奥维云网数据显示,在线上,三件套、四件套的组合产品销售占比持续增高,特别是烟灶热、烟灶消套系。

通过“组合”方式进行销售,看起来在一定程度上也拉升了线上产品的均价。

一季度线上市场烟灶套餐、烟灶热套餐、烟灶消套餐、烟灶洗套餐、烟灶蒸以及烟灶蒸洗套餐均价均成上涨趋势,上涨幅度为33.2%、27.3%、43.5%、60.7%、68.9%、48%。

二是,免/易安装产品受青睐。

疫情影响,上门安装服务受阻,因此,免/易安装类产品得到了更多用户的青睐。立式消毒柜、台式洗碗机这类免安装的产品,在线上、线下均呈上涨趋势,消毒柜在个别周涨幅突破了80%。

三是,智能化产品受青睐。

手势感应、烟灶联动类产品渗透率不断提升。

品牌方面,头部品牌均价较大幅下调。

线上竞争激烈,不少品牌试图通过降价销售更好打开市场。

根据奥维云网数据,Top 5品牌线上均价同比下滑17.4%,线下均价同比下滑8%。从市场整体来看,线上低价格段产品数量同比增长了8%,线下同比增长了2.4%。

行业或爆发新一轮“价格战”,这难免会使厨电行业中一些技术实力并不劲、资金储备不充足的品牌遭遇淘汰风险,同时行业品牌排名也可能发生变化。