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头部品牌为何继续收割冰箱市场?

时间 : 2020-06-15 10:48:38来源 : 钉科技

5月,冰箱线下市场延续着下滑趋势,不过下滑幅度相较前几个月有所减缓。奥维云网(AVC)数据显示,2020年5月,冰箱线下市场零售量56.95万台,零售额26.75亿元,同比分别下降8.29%和0.44%。

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钉科技注意到,在市场整体下行的状态下,市场份额再度向头部品牌集中。

销额方面,海尔市场占比37.22%,且有1.8%的同比增长,排在第一;排名第二的美的,市场占比13.26%,同比增长1.4%。

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销量方面,海尔同样具有优势,市场占比33.45%,同比增长3.27%;美的市场占比14.37%,同比增长1.85%。

同时,外资品牌们在线下市场份额再度下滑,其中,西门子销量市占比为5.71%;博世市场比1.68%;松下占比为1.52%。

钉科技注意到,不少大家电品类倾向“以价换量”的同时,5月份冰箱线下市场均价呈同比上升状态,且涨幅不小。从数据来看,5月份冰箱线下市场均价相比去年同期上浮314元,Top10品牌中,仅上菱均价同比有缩减。

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看热销区间,3000-3999元在5月是市场销量占比最高的区间,占比19.17%。

当然,从均价看,线下冰箱市场高端化趋势较为明显,在6000元以上的价位段中,仅8000-9999元价格区间有小幅下调,其余均呈同比增长状态。

看产品类型,多开门类产品更受线下市场青睐。

销量方面,5月份线下市场十字4门以及法式多门产品同比分别有4.83%、1.76%的增幅,市场占比也分别达到了19.55%和19.1%。

整体来看,今年以来的两点趋势依然在延续:

一是,份额继续向头部集中。这不仅证明了头部品牌的品牌力和产品力,其实更在证明他们相对更好的抗风险能力。

二是,外资品牌份额继续下滑。Top10品牌中,外资品牌仍占据半数,但其中相对表现最好的西门子仅在第四,且同比呈下行趋势,仅博世有小幅度的同比增长。

另外,通过多开门产品市场份额不断攀升以及线下市场均价上涨的数据看,线下消费相较于产品价格,更注重产品的容量以及品牌。