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随着社会发展,家居企业跨界抢占更大市场份额

时间 : 2020-08-10 14:28:13来源 : 信息时报

随着社会发展,人们的消费需求也在不断变化。为此,家居企业纷纷探索新突破、新发展、新模式,来迎合市场变迁,现在的家居行业,少了打价格战,多了跨界合作。居然之家董事长汪林朋曾公开表示,跨界融合和消费娱乐化、体验化是未来商业发展的重要趋势。

家居企业与房企成立合资公司

近日,皮阿诺、东方雨虹、欧普照明相继发布公告,宣布投资参与认购珠海保资碧投企业管理合伙企业(有限合伙),从而投资于由保利资本、碧桂园创投作为普通合伙人,保利资本作为基金管理人的合伙型基金。皮阿诺、东方雨虹、欧普照明参与认购SPV合伙份额,认缴金额分别为5000万元、7000万元、1亿元。据东方雨虹发布的公告,投资方向将主要聚焦房地产产业领域内的生产制造、服务、运营及相关产业、供应链端的建筑装饰、建筑材料、建筑新工艺、家居消费等多个赛道。

随着精装房市场的逐渐扩大,地产与家居企业的合作越发紧密。合作形式也从此前的捆绑销售、地产自建家居建材产品线转为投资入股。房企不再只是将家居企业当作产品供应商,而是进入资本和战略层面的合作。长城证券分析称,本次多家家居建材上市公司参与产业基金投资,标志着在精装房持续渗透的背景下,龙头地产商与家居建材企业的合作正不断深化。绑定龙头房企的家居建材企业有望受益于地产行业集中度提升,获得更大市场份额。同时大型房企对于建材家装供应商的供货能力、产品品质、品牌知名度等方面具有较高的要求,因此在木门、瓷砖等产品的采购中,龙头品牌的订单份额也在不断提升。

跨界融合成发展常态

据了解,今年的家居跨界动作不止如此。4~5月,碧桂园接连投资帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴三家陶瓷卫浴企业,投资金额达14亿元;5月28日,欧派家居与西门子举行战略合作暨联合研发签约仪式。

根据公开消息,双方将就联合研发整体家居嵌入式供电方案展开战略合作,强强联合优势互补,共同致力于家居环境配套的完善,打造更加舒适、完整的一站式家居消费体验;7月10日,德华兔宝宝装饰新材股份有限公司发布公告称,公司参股产业基金拟参与浙江喜尔康智能家居有限公司融资,本次总投资4200万元。

跨界合作在家居行业已成为常态化发展。有业内人士指出,家居企业引入战略投资者,意在借助战略投资者的背景进行资本运作,改善公司业绩。在经营层面,通过引入战略投资者,在保持控股地位的同时,也能提升公司的治理结构水平。

另一方面,从投资者的角度来看,战略投资是对企业全局有较大影响的投资,很多企业都想通过注资、入股等方式来改善企业经营。